Een seconde voelt kort. Tot je beseft dat een seconde tragere Largest Contentful Paint, voor een e-commerce site met €1 miljoen omzet, ergens tussen de €40.000 en €84.000 per jaar kan kosten. Dat is geen aanname. Dat staat in het onderzoek van Google's eigen web.dev, in Deloitte's Milliseconds Make Millions rapport, en in de audit-data van vijf Nederlandse klanten die wij in het laatste kwartaal scanden.
Dit artikel rekent de impact van Core Web Vitals door voor vier branches. Hoeveel kost een trage Core Web Vitals score jouw bedrijf? Hier zijn de cijfers.
Wat zijn Core Web Vitals?
Definitie: Core Web Vitals zijn drie meetbare gebruikerservaring-signalen die Google sinds 2021 als ranking-factor gebruikt. Largest Contentful Paint (LCP) meet hoe snel het hoofdcontent zichtbaar wordt, Interaction to Next Paint (INP) meet de snelheid van eerste interactie, Cumulative Layout Shift (CLS) meet of pagina-elementen onverwacht verschuiven tijdens laden.
De drempelwaarden voor "goed":
- LCP: onder 2,5 seconden (mobiel én desktop)
- INP: onder 200 ms (vervangt FID sinds maart 2024)
- CLS: onder 0,1
Het Cromedex CrUX-rapport laat zien dat 40 procent van de Nederlandse e-commerce sites op mobiel een LCP boven 4 seconden heeft. Dat is twee keer over de drempel.
Het Google web.dev cijfer dat alles zegt
In een gepubliceerde case study toont Google: elke 100 milliseconden LCP-verbetering leidt tot 8,4 procent meer conversie op detail-pagina's, 9,2 procent meer omzet per gebruiker.
Dat is geen marketing-claim. Dat is de uitkomst van een gerandomiseerd experiment op een grote retailer. Reproduceerbaar. Onderbouwd. Daarom is het ook de basis van onze SEO audit verlies-formule voor Core Web Vitals impact.
Per branche doorgerekend
We nemen een hypothetisch voorbeeld: een site met €1 miljoen omzet per jaar, gemiddelde LCP 4,2 seconden (1,7 seconde over de drempel), 100.000 maandelijkse organic visits.
E-commerce (zoals webshop zonwering)
Conversie-rate gemiddeld 1,8% (Statista NL benchmark). Gemiddelde orderwaarde €4.500. Bij 1,7 seconden LCP-verbetering: 1,7 × 8,4% = 14,3% conversie-uplift. Op €1 miljoen: €143.000 jaarlijkse omzet-uplift.
In een echte audit van een Nederlandse zonwering-webshop maten we LCP 22 seconden mobile, CLS 0,308. Verlies-schatting: €350.000 tot €600.000 per jaar. Geen extreem voorbeeld, gewoon een MKB-webshop met onopgeloste performance-issues.
B2B-dienstverlening
Conversie-rate 0,5% (lager omdat het lead-flow is, geen direct-sales). Gemiddelde orderwaarde €15.000 (project-werk). Op €1 miljoen omzet: 14,3% × €1M = €143.000 uplift, identiek percentage.
Maar het effect op nieuwe leads telt zwaarder. Een 14,3% uplift op een sales-cyclus van 6 maanden betekent 14,3% meer pipeline. Dat is voor 2027 grote impact.
Opleidingen
Conversie 1,2%, gemiddelde orderwaarde €3.500 (open inschrijvingen). Bij dezelfde LCP-verbetering 14,3% conversie-uplift, op €1 miljoen omzet €143.000.
In een echte audit van een management-trainingsbureau met 10.000 maandelijkse visits berekenden we een verlies-range van €277.000 tot €700.000 per jaar. Niet alleen door LCP, maar Core Web Vitals was wel een van de drie hoofdoorzaken.
Finance
Conversie 0,4% (regulering, vertrouwen-thema). Gemiddelde orderwaarde €25.000 (one-time advies of jaarcontract). LCP-impact identiek, maar de absolute conversie-aantallen lager.
Voor finance-sites met €1 miljoen omzet: €143.000 uplift, maar verzwaard door het effect op trust-percepties (slow site = onbetrouwbaar gevoel).
INP en CLS: de andere twee
LCP krijgt de meeste aandacht, maar INP en CLS hebben eigen kosten:
INP boven 500 ms: in CrUX-data correleert dit met 19% hogere bounce-rate. Bij e-commerce met 100.000 visits/maand betekent dat 19.000 bezoekers per maand die afhaken voordat ze interactie hadden.
CLS boven 0,25: 19% bounce-uplift volgens Google's eigen benchmarks. Plus: form-fout-rate stijgt met 24% omdat gebruikers per ongeluk op een verschoven knop klikken.
Wij meten alle drie in onze SEO scan. Geen optimisme-gemiddeldes, maar feitelijke percentielen uit Chrome User Experience data per page.
Waarom de meeste audits dit niet correct meten
Drie veelgemaakte fouten:
1. Lab-data versus field-data: Lighthouse-scores in DevTools zijn lab-metingen op een ideale verbinding. Field-metingen via CrUX of PageSpeed Insights laten echte gebruikers zien. Het verschil kan factor 3 zijn.
2. Mobile alleen testen: 60% van het Nederlandse organisch verkeer is mobiel. Als je alleen desktop test, mis je de helft van het verlies.
3. Geen koppeling aan EUR: een score van 47 zegt niets. Pas wanneer je het koppelt aan jouw conversie-rate en orderwaarde wordt het concreet.
Onze technische SEO audit doet alle drie automatisch goed: field-data via CrUX, mobile + desktop apart, en EUR-impact volgens de verlies-formule.
Wat te doen vandaag
Vier acties, in volgorde van moeite-rendement:
- Run SEO scan: 60 seconden, je ziet je LCP/INP/CLS scores en de geschatte EUR-impact
- Hosting check: zit je nog op shared hosting? Een upgrade naar Vercel, Netlify of Kinsta kan LCP halveren
- Image-optimalisatie: WebP-conversie + lazy-loading is meestal de laagste-moeite-grootste-impact
- JavaScript-defer: third-party scripts (analytics, chat-widgets) defer'en levert vaak 1-2 seconden winst
Voor een gefundeerde optimalisatie-roadmap met EUR-impact per actie: plan een intake voor een SEO audit. Daar zien we precies waar de seconden zitten in jouw site, en wat het oplevert om ze terug te halen.
Veelgestelde vragen over Core Web Vitals
Wat zijn de drie Core Web Vitals?
Largest Contentful Paint (LCP, onder 2,5 seconden), Interaction to Next Paint (INP, onder 200 ms) en Cumulative Layout Shift (CLS, onder 0,1). Samen meten ze laadsnelheid, reactiesnelheid en visuele stabiliteit.
Hoeveel omzet kost een tragere LCP?
Volgens Google-onderzoek levert elke 100 ms LCP-verbetering ongeveer 8,4 procent meer conversie op. Voor een site met 1 miljoen omzet komt één seconde tragere LCP neer op een gemist bedrag tussen 40.000 en 84.000 euro per jaar.
Moet ik lab-data of field-data gebruiken?
Field-data (CrUX, PageSpeed Insights) telt voor ranking en omzet, want het meet echte gebruikers. Lab-data (Lighthouse) is een momentopname op een ideale verbinding en kan factor drie afwijken.
Telt Core Web Vitals mee voor de Google-ranking?
Ja. Core Web Vitals zijn sinds 2021 een officiële ranking-factor binnen de paginakwaliteit-beoordeling van Google.