Schema markup wordt overal aanbevolen. "Voeg Organization toe", "implementeer Product-schema", "doe FAQPage". Maar werkt het ook? We hebben de aanwezigheid van de vijf populairste schema-types onderzocht op 50 Nederlandse MKB-sites en gekoppeld aan hun rich-result-aanwezigheid in Google. De resultaten zijn niet zo eenduidig als je zou verwachten.
Dit artikel geeft per schema-type een eerlijke beoordeling: wat doet het wel, wat doet het niet, en wanneer is de moeite waard.
Wat is schema markup?
Definitie: schema markup is gestructureerde data, meestal in JSON-LD-formaat, die op een webpagina wordt geplaatst om zoekmachines en LLMs te helpen de inhoud te interpreteren. Het is gebaseerd op de schema.org-specificatie, een gedeeld vocabulaire van Google, Microsoft, Yahoo en Yandex.
Een page met correcte schema kan een rich result krijgen: een uitgebreide weergave in Google's resultaten, met sterren-ratings, prijzen, FAQ-uitklap, en meer. Plus: LLMs gebruiken schema om te begrijpen wat een pagina is en welke entities het bespreekt.
Het onderzoek: 50 NL-sites
We selecteerden 50 NL-MKB-sites verdeeld over vier branches: e-commerce (15), dienstverlening (15), opleidingen (10), finance (10). Per site checkten we via curl + JSON-LD-extractie de aanwezigheid van vijf schema-types. Per type maten we vervolgens of de site een rich result kreeg in Google voor relevante zoekopdrachten.
Aanvullend gebruikten we publieke benchmarks van Backlinko (2024 schema impact study, 11.8% gemiddelde CTR-uplift) en Search Engine Land (2025 rich results survey).
Per schema-type: wat doet het echt?
Organization (verplicht)
Aanwezigheid in onderzoek: 32 van 50 sites. Rich-result effect: laag op kortere termijn, hoog op lange termijn.
Organization-schema verschijnt zelden direct in een SERP-snippet. Maar voor AI-zichtbaarheid is het cruciaal. LLMs gebruiken het om te bepalen "wat is dit bedrijf, wie is de eigenaar, waar is het gevestigd". Zonder Organization-schema heeft een AI-engine veel minder structuur om je merk te citeren in antwoorden.
Verdict: doen. Verplicht voor elk bedrijf, ongeacht branche.
Product
Aanwezigheid: 9 van 15 e-commerce sites. Rich-result effect: hoog wanneer correct geïmplementeerd, met sterren-ratings.
Product-schema kan tot 10 procent CTR-uplift opleveren in e-commerce SERP, vooral wanneer je AggregateRating en Review koppelt. De voorwaarde is dat de cijfers in de schema overeenkomen met de zichtbare cijfers op je site. Inconsistentie wordt door Google bestraft.
Verdict: doen voor e-commerce. Niet relevant voor diensten.
AggregateRating
Aanwezigheid: 6 van 50 sites. Rich-result effect: hoogste van alle types. CTR-uplift gemiddeld 20 procent volgens Backlinko.
Sterren-ratings zijn visueel het meest opvallend in een SERP-resultaat. Zes van vijftig sites hebben het correct ingericht. Dat is laag. Voornamelijk omdat de meeste MKB-sites nog niet weten dat ze hun eigen reviews via schema kunnen tonen, ook als ze niet op Trustpilot of Kiyoh zitten.
Verdict: zeer waardevol als je reviews hebt. Risico: misbruik (verzonnen reviews) wordt door Google soms bestraft met een handmatige actie. Onderbouwen wat er in de schema staat.
FAQPage
Aanwezigheid: 11 van 50 sites. Rich-result effect: ooit hoog, nu beperkt.
In 2021-2023 was FAQPage het populairste schema. Sites kregen massaal expandable Q&A in hun SERP-snippet. Sinds Google's update van augustus 2023 worden FAQPage-results bijna alleen nog getoond voor government- en health-sites. Voor commerciële sites is de visuele uplift in SERP veel kleiner geworden.
Maar: FAQPage helpt nog wel voor AEO. LLMs gebruiken FAQ-content veel om antwoorden samen te stellen. Een goed gestructureerde FAQ-sectie met FAQPage-schema vergroot de kans dat ChatGPT, Claude of Perplexity jouw antwoord citeert.
Verdict: doen, maar niet meer voor SERP-CTR. Voor AI-zichtbaarheid blijft het waardevol.
BreadcrumbList
Aanwezigheid: 8 van 50 sites. Rich-result effect: neutraal.
BreadcrumbList vervangt de URL in de SERP door een leesbare navigatie-pad. "Hoe kies je een SEO bureau" wordt dan "Ineffable › Inzichten › SEO bureau kiezen". Geen meetbare CTR-uplift in onze sample, maar gebruikers waarderen het.
Verdict: doen omdat het 5 minuten kost. Niet kritiek.
De minder bekende winners
Drie schema-types die in onze sample bijna niet voorkwamen, maar grote impact kunnen hebben:
HowTo: voor sites met stappen-uitleg (zoals onze Hoe het werkt). Levert nog steeds expandable rich-results op voor instructie-zoekopdrachten.
LocalBusiness: voor MKB met fysieke locatie. Verschijnt in lokale 3-pack en Maps. Onmisbaar voor lokale dienstverleners.
Service: voor B2B-dienstverleners. Helpt LLMs om jouw aangeboden diensten te begrijpen. Onderdeel van onze SEO audit standaard implementatie.
Wat je vandaag moet doen
Korte lijst, in volgorde van moeite-rendement:
- Organization: 30 minuten werk, blijvende impact op AI-zichtbaarheid
- AggregateRating + Review (als je reviews hebt): hoogste SERP-CTR-uplift
- Service of Product: afhankelijk van branche
- FAQPage: alleen waar logisch, voor AEO-impact
- BreadcrumbList: laatste stap, polish
Vermijd: het toevoegen van schema-types die niet matchen met de zichtbare content. Google kan dat handmatig bestraffen. Schema is een interpretatie-laag, niet een marketing-trick.
Validatie is verplicht
Schema markup zonder validatie is meestal stuk. Drie tools:
- Google Rich Results Test: search.google.com/test/rich-results, geeft groene of rode validatie
- Schema.org validator: validator.schema.org, dieper checken
- Google Search Console: Enhancements-rapport per schema-type, laat zien wat Google daadwerkelijk indexeert
Wij valideren altijd alle drie tijdens elke technische SEO audit. Een groene Rich Results Test betekent niet dat Google het indexeert, dat zie je pas in Search Console na 2 tot 4 weken.
Schema is geen ranking-magie
Slot-conclusie: schema markup is geen direct ranking-factor. Een page met correct schema rankt niet hoger dan een identieke page zonder schema. Wat het wél doet is je SERP-presentatie verrijken (CTR-uplift) en je AI-zichtbaarheid verbeteren (LLM-citation-kans).
Voor een audit waar we per page-type de juiste schema implementeren én valideren in Google Search Console: plan een intake voor een SEO audit. Schema is een vast onderdeel van Advanced en Expert tier.
Veelgestelde vragen over schema markup
Is schema markup een ranking-factor?
Nee, niet direct. Een pagina met correcte schema rankt niet hoger dan een identieke pagina zonder. Wat schema wel doet is je SERP-presentatie verrijken (CTR-uplift) en je AI-zichtbaarheid verbeteren.
Welk schema-type levert het meeste op?
AggregateRating geeft de hoogste CTR-uplift (gemiddeld 20 procent volgens Backlinko) als je echte reviews hebt. Organization is verplicht voor elk bedrijf omdat het de basis is voor AI-citaties.
Werkt FAQPage-schema nog?
In de SERP beperkt: sinds Google's update van augustus 2023 worden FAQ-results vooral nog getoond voor overheids- en gezondheidssites. Voor AI-zichtbaarheid blijft FAQPage waardevol, omdat LLMs FAQ-content gebruiken om antwoorden samen te stellen.
Hoe valideer ik mijn schema?
Met de Google Rich Results Test (groen of rood), validator.schema.org (dieper) en Google Search Console (laat na 2 tot 4 weken zien wat Google daadwerkelijk indexeert).