Twee resultaten op dezelfde positie. Het ene toont alleen een blauwe titel en een grijze tekst. Het andere toont gouden sterren, een prijs en een leesbaar kruimelpad. Welke krijgt de klik? Het tweede, vrijwel altijd. Dat is een rich snippet, en het verhoogt je doorklikratio zonder dat je een plek hoger hoeft te ranken.
Maar het landschap is veranderd. In 2023 schoonde Google de zoekresultaten op en verdween de helft van de populaire rich snippets. Dit artikel laat zien welke soorten er nog bestaan, hoe je ze verdient, en hoe je meet of het werkt.
Wat zijn rich snippets precies?
Definitie: een rich snippet is een zoekresultaat dat is verrijkt met extra visuele informatie uit gestructureerde data, zoals sterren-ratings, prijzen, voorraadstatus, een kruimelpad of uitklapbare vragen. Google haalt die informatie uit schema-markup op de pagina. Een rich snippet verhoogt de zichtbaarheid en doorklikratio, maar is geen directe ranking-factor.
Even de termen scheiden, want ze worden door elkaar gebruikt:
- Rich snippet / rich result: jouw eigen resultaat, verrijkt met sterren, prijs of breadcrumb. Praktisch synoniem.
- Featured snippet: het uitgelichte antwoord-blok bovenaan (positie nul). Komt uit gewone content, niet uit schema.
- Knowledge panel: de info-kaart rechts, gevoed door de Knowledge Graph.
Dit artikel gaat over rich snippets: de verrijking van je eigen resultaat via schema.
Welke rich snippets bestaan er nog?
Niet elk schema-type levert een zichtbaar resultaat op. Dit is de stand van 2026:
- Review / sterren (AggregateRating): nog volop zichtbaar, de hoogste CTR-impact. Werkt voor producten, diensten en lokale bedrijven met echte reviews.
- Product (prijs, voorraad): zichtbaar in e-commerce-resultaten, vaak gecombineerd met sterren.
- Breadcrumb: vervangt de kale URL door een leesbaar pad. Geen CTR-sprong, wel netter.
- Sitelinks: extra sublinks onder een resultaat, automatisch toegekend door Google, niet af te dwingen met schema.
- Video, Recipe, Event, Job: blijven werken in hun niche, met eigen vereisten.
- FAQ: sinds augustus 2023 alleen nog voor overheids- en gezondheidssites. Voor commerciële sites vrijwel verdwenen uit de SERP.
- HowTo: als rich result volledig verwijderd door Google in 2023.
Waarom de helft verdween
In de jaren 2021 tot 2023 raakten FAQ- en HowTo-snippets oververtegenwoordigd. Bijna elke pagina propte er een FAQ-blok in, puur voor de extra ruimte in de SERP. Het resultaat was een rommelige resultatenpagina vol uitklapbare vragen.
Google greep in. In augustus 2023 werd FAQ beperkt tot gezaghebbende overheids- en gezondheidsbronnen en verdween HowTo als rich result volledig. De boodschap: rich snippets zijn er voor de gebruiker, niet om de SERP vol te zetten.
Belangrijk: de markup blijft waardevol, ook zonder zichtbaar resultaat. FAQPage- en HowTo-schema helpen nog steeds voor AI-zichtbaarheid, want LLMs gebruiken die structuur om antwoorden samen te stellen. Je verliest de SERP-uitklap, niet de waarde voor answer engines.
Hoe verdien je een rich snippet?
Een rich snippet vraag je niet aan, je verdient hem met correcte signalen. Vijf stappen, in volgorde:
Kies het juiste schema-type
Match het type aan je pagina: AggregateRating voor reviews, Product voor webshop-pagina's, BreadcrumbList voor navigatie. Welk type wat oplevert, staat per type uitgewerkt in schema markup, zin en onzin.
Implementeer correcte JSON-LD
Plaats de schema als JSON-LD in de pagina, volgens de schema.org-specificatie. Gebruik de verplichte velden per type, niet alleen de optionele.
Zorg dat de zichtbare content overeenkomt
De cijfers in je schema moeten matchen met wat de bezoeker ziet. Sterren in je markup die nergens op de pagina staan, worden door Google bestraft met een handmatige actie. Geen verzonnen reviews.
Valideer voor publicatie
Draai de Google Rich Results Test en de schema.org-validator. Groen betekent: technisch correct. Het betekent nog niet dat Google het toont.
Wacht op indexering en monitor
Na publicatie duurt het 2 tot 4 weken voordat Google de pagina herindexeert. Volg in Search Console onder Verbeteringen of het type wordt herkend en zonder fouten verschijnt.
Hoe meet je of je rich snippets krijgt?
Drie controles, oplopend in zekerheid:
- Rich Results Test: technische validatie per pagina. Groen of rood, met de gevonden types.
- Search Console, Verbeteringen: laat zien wat Google daadwerkelijk indexeert per schema-type, inclusief fouten en waarschuwingen. Dit is de waarheid, niet de test.
- Live SERP-check: zoek je doelpagina in incognito en kijk of de verrijking echt verschijnt. Soms toont Google een geldig resultaat bewust niet.
Wij valideren alle drie tijdens elke technische SEO audit, want een groene test zonder Search-Console-bevestiging zegt weinig.
Veelgestelde vragen over rich snippets
Wat is het verschil tussen een rich snippet en een featured snippet?
Een rich snippet is jouw eigen resultaat, verrijkt met sterren, prijs of breadcrumb uit schema-markup. Een featured snippet is het uitgelichte antwoord-blok bovenaan de resultaten, dat Google uit gewone content haalt zonder dat er schema voor nodig is.
Zijn rich snippets een ranking-factor?
Nee. Een rich snippet verhoogt je doorklikratio en zichtbaarheid, maar laat je niet hoger ranken. De winst zit in meer klikken op dezelfde positie.
Waarom verschijnt mijn FAQ-snippet niet meer?
Sinds augustus 2023 toont Google FAQ-rich-results alleen nog voor overheids- en gezondheidssites. Voor commerciële sites is de uitklap vrijwel verdwenen. De FAQPage-markup blijft wel waardevol voor AI-zichtbaarheid.
Hoe lang duurt het voordat een rich snippet verschijnt?
Reken op 2 tot 4 weken na publicatie, omdat Google de pagina eerst opnieuw moet indexeren. Daarna controleer je in Search Console of het type zonder fouten wordt herkend.
Kan ik sterren-snippets krijgen zonder reviewplatform?
Ja, met AggregateRating-schema voor je eigen reviews, mits die cijfers ook zichtbaar op de pagina staan. Verzonnen of onzichtbare reviews leiden tot een handmatige actie van Google.